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不標“廣告”、標題夸大其辭、擅用新聞報道截圖包裝…記者近來調查發(fā)現，多家商業(yè)資訊App違法刊登廣告，乃至充斥大量假冒產品。記者點擊某資訊App廣告，跳轉至境外售表網站，所售“頂級名表”都是高仿貨!可是投訴后，廣告仍然存在。(央視)

比較于傳統(tǒng)的廣告形態(tài)，最近幾年的勃興的信息流廣告，其內部審閱和外部監(jiān)管，無疑都要單薄得多。曩昔一般來說，電視、門戶網站等前言，都會對承接的廣告進行大致的“本質檢查”，比如說是否真實、是否符合廣告法等等�？墒�，在各類APP的封閉生態(tài)內，虛偽廣告卻是大行其道、無孔不入，某些渠道堪稱是毫不設防。

信息流廣告之所以泥沙俱下，某種意義上說，是由其游戲規(guī)則的根本性缺點導致的。眾所周知的是，流量渠道對于各類廣告幾乎是來者不拒、照單全收，廣告投進、下單、發(fā)布都是經過線上完結，其間絕大部分環(huán)節(jié)都是體系程序自動處理，人工介入、嚴肅檢查的部分極少。這與以前的前言廣告形式是存在本質區(qū)別的，傳統(tǒng)形式下，所謂“代理商”“長時間合作伙伴”等人物，意味著信譽背書，以及廣告內容大致在基本的底線之上。

傳統(tǒng)廣告生態(tài)內，廣告主一般都是正規(guī)化、規(guī)模化的企業(yè)商家�？墒�，信息流廣告的投進者則是魚龍混雜，一個網店、微商，乃至是小團伙、個人都可以發(fā)布廣告，其營銷的產品或服務五花八門，讓人真假難辨。一個很簡單的道理是，商業(yè)資訊APP內容真實性姑且無法保證，廣告的真實性當然更是無從談起了。無限逐利、賺快錢的沖動下，廣告所支撐的現金奶牛，對于渠道運營方來說，是致命引誘。

從根本上管理資訊App的廣告亂象，有必要對相關法律法規(guī)和法律框架進行體系化重構。相較于其海量發(fā)布的廣告數量，公共監(jiān)管怎么完成充分覆蓋，怎么完善發(fā)現、檢舉、反應機制，怎樣明確后續(xù)的追責和賠付義務，這些都是亟待給出答案的。